Vitamin D – Designstrategien für den Mittelstand

Die neueste Ausgabe von »Design by Doing« zeigt auf, wie sich der Mittelstand mit Design profiliert. Mit Beiträgen von Wirtschaftsjournalisten, Unternehmen und Designer sowie die Ergebnisse einer Umfrage beim deutschen Mittelstand. Im deutschsprachigen Raum arbeiten rund 1.400 Unternehmen, die unter drei Milliarden Euro Umsatz machen, aber trotzdem auf Nummer eins, zwei oder drei der Weltrangliste ihrer Branche stehen. Die meisten davon sind relativ unbekannt. Hesse Design hat 150 deutsche mittelständische Betriebe befragt und erfahren: Viele sind an klassischer Werbung nicht interessiert, geben aber 18 Prozent ihres Marketing-Budgets für die Pflege des Unternehmensauftritts aus. Warum? Sie wollen ihre Marken mit Design stärken und strategisch weiter entwickeln.

Sie nutzen also »Vitamin D«. Im menschlichen Körper sorgt es für kräftigen Biss und belastbare Knochen, für geistige Flexibilität, gute Nerven und noch bessere Abwehrkräfte. In den Unternehmen funktioniert Vitamin D ähnlich. Diese Ausgabe von »Design by doing« dokumentiert die Umfrageergebnisse und zeigt an drei Fallbeispielen aus dem Mittelstand, was ein Betrieb mittels Vitaminkur erreichen kann: Beim Stahlhersteller Zapp führte der CI-Prozess nicht nur zu einem neuen Erscheinungsbild, sondern auch zu schlagkräftigeren Strukturen. Heinze, Produzent von Leuchten- und Wohnaccessoires, schärfte so neben der Handelsware auch das Profil der Eigenmarke. 

Autoren: Barbara Bierach, Christof Heinze, Christine Hesse / Verlag Hochschule für Gestaltung Offenbach, Bestellung unter: info@hesse-design.de 24 Euro zzgl. Versand, ISBN: 978-3-921997-77-2 (©2010)